中国的国货老品牌们，在历经沧桑后，绝大部分像流星一样陨落了。不过，现在它们在怀旧风潮中似乎要卷土重来了。
    在全球化冲击之下，国产品牌面临着两种选择：消极的“退避三舍”和积极的“价值二度开发”。相信商家出自本能都会迎难而上。在有些“风雨飘摇”味道的当代商界，一些曾经淡出人们视线的经典国货，还能凭借昔日的人气再打出一片新天地吗？
    “飞跃”的漂亮转身
    作家苏童曾在他的“香椿树街”系列短篇小说中，借主人公之口，无数次提到一双上海产地的白色回力鞋对于那个年代的少年有多重要，那几乎成为一个时代的青春象征。

    有人说，如果“回力”是中国的耐克（Nike），那么“飞跃”则可对位阿迪达斯（Adidas）。而在国内现今的市场上，这两个老品牌早已没落。二三十年前让中国少年心驰神往的“回力”球鞋，如今只有在城镇小市场或劳防用品商店里，才偶得一见。

    “飞跃”的命运却是另一个版本。

    如今，在地球的另一边，世界时尚之都巴黎，“飞跃”完成了漂亮的“转身”。几年前，法国人帕特里斯在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，经过一番谈判，他获得了“飞跃鞋”原厂的信任，开始着手将这个拥有浓郁中国历史与文化特点的品牌推向国外。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”以Feiyue品牌在欧洲市场上推出一年多来，反响良好。而品牌名称Feiyue意味着“flying forward （向前飞）”。

    帕特里斯为其描绘了一个很酷的故事。Feiyue网站上如此介绍：它受到中国各个社会阶层的喜爱，从农民到政客，从国家足球队员到著名的少林武僧；是7000年的中国历史和现代碰撞的产物；Feiyue的工厂自1905年起就保持了这种古老的制鞋工艺，并且一直在那里生产这种复古款式至今。

    截至目前，Feiyue在法国、英国、荷兰、比利时、加拿大、日本等国家销售，价格为50欧元到85欧元不等。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul（少林精神），还有Mantis style（螳螂）、Dragon Dust（龙尘）、Monkey Claw（猴爪）等，据称还有高帮的少林系列。

    这样丰富的可供炒作的“猛料”当然不会被时尚界错过。在《ELLE》《25ans》《WAD》等时尚媒体的竞相报道之后，Feiyue已然成为球鞋一族的新宠。

    只是，这个曾经在国人心中占领过一隅之地的品牌，于他处重生后，却在本土市场上难觅芳踪。

    帕特里斯看好“飞跃鞋”的未来，却对它返销中国表示了抗拒和担心。他对《环球》杂志记者表示，“目前我们还没有在中国市场上分销Feiyue（新款的鞋和新款服装），如果太早地与飞跃方面取得联系，那么对于这个品牌来说是一种冒险。另外，中国市场上的飞跃品牌有很多假冒伪劣产品，这对于我们想塑造的品牌是一种毁灭性的打击”。

    看来，帕特里斯并不希望国内太多人知道Feiyue正在国外重新塑造品牌，以免假冒的低质量产品影响品牌创建。这个名扬在外的“海龟”，要重回中国市场，仍需要时间。

    “百雀”变凤凰

    还记得这样一个铁盒吗？扁扁的深蓝色圆盒上，绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。对，它叫百雀羚。

    在上世纪七八十年代的人的记忆中，百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。

    早在很多人的童年里，这些牌子就已经开始式微了。而如今，它们不仅卷土重来，更因为其“国货”和“安全”的卖点，成为时尚女性的新宠。

    许多人正是一边用着一些国外大牌护肤品，一边忠心耿耿地使用着老牌化妆品，将怀旧与时尚相结合。北京某外企的白领刘小姐告诉记者：“我的同事中有不少人是一边用着兰蔻、雅诗兰黛，一边用蜂花洗发、用郁美净护手，这样的混搭很流行，一点也不掉价。”

    事实上，近一两年来，在各种美容论坛里，支持国货的声音一直不断，各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面，被一些网友频繁推荐。